业群没有发生变化,但微信由“连接人与人”升级至“连接人与商业”的战略在小程序上线时就已经启动,通过全面开放微信自身的基础设施能力,帮助线上线下的商家对接微信生态内近11亿活跃用户。图18:腾讯2018年9月调整后组织架构资料来源:公司公告、、资本市场降温,社交内容平台寻求多元化变现手段2018年美股/港股二级市场互联网板块大幅回调,对整个互联网行业融资环境造成了负面影响。2018年国内股权投资市场出现显著降温,股权投资市场募资总额从2012年起开始逐年增长,2012-2017年复合增速达到52.4%,然而2018年行业募资总额从17888亿元同比下降25.6%至13317亿元,行业首次出现募资额同比下降的情况。与募资端类似,2018年股权投资行业投资额与案例数也同样出现下降,投资总额同比下降10.9%至10800亿元,投资案例数量同比下降1.2%至10021件。资本市场融资环境的变化促使社交内容平台公司加快寻求多元化的变现手段,而电商交易作为互联网行业三大变现手段之一,则是社交内容平台进行除广告以外多元化变现最直接的途径图19:18年股权投资行业募资总额出现下降图20:18年股权投资行业投资额与案例数均出现下降资料来源:清科数据、资料来源:清科数据、以字节跳动为例,公司是国内除蚂蚁金服以外估值最高的未上市互联网企业,也是目前国内估值最高的未上市互联网社交内容平台公司。根据《财经》披露的数据,过去四年中公司营业收入从2015年的16亿增长至2018年的500亿元,复合增速超过200%。然而由于资本市场环境变化,公司对旗下产品商业化变现能力也提出了更高的要求。公司计划在提升广告收入的基础上优化目前较为单一的收入结构,在电商、内容付费业务上探索更多收入空间,因此需要将公司旗下如抖音、火山小视频等内容社交平台流量与电商交易进行更紧密的对接,从而加强社交内容平台流量的商业化变现能力。
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