“穿越消费周期”系列新型商业模式研究之十：社交电商，新流量模式的逻辑重构

,预计 2017 年将达到 2018.8 万人,同比增长 31.5%。Р Р图表21: 我国微商行业总体市场规模(2013-2017E) 图表22: 我国微商从业人员数量及增长率(2013-2017E) Р Р 市场规模(亿元) YOY 微商从业人员数量(万人) YOYР 2,500 35%Р 8,000 100%Р 30%Р 7,000 2,000Р 80%Р 6,000 25%Р 1,500Р 5,000 60% 20%Р 4,000Р 1,000 15%Р 3,000 40%Р 10%Р 2,000Р 20% 500Р 1,000 5%Р 0 0% 0 0%Р 2013 2014 2015 2016 2017E 2013 2014 2015 2016 2017E Р资料来源:中国互联网协会微商工作组《我国微商行业发展研究报告》,华泰证券资料来源:中国互联网协会微商工作组《我国微商行业发展研究报告》,华泰证券Р研究所研究所Р Р 经过 2013-2017 五年左右的发展,微商演变出了不同的商业模式。按主题参与环节不同,Р 微商可分为三大商业模式: Р 1)品牌微商:指品牌商借助微信、微博等渠道进行商品销售的模式。早期品牌微商以思Р 埠、俏十岁(后转型退出)等美妆品牌为主,目前的品牌微商参与者则包括海尔、小米、Р 潘高寿等品牌。Р 2)平台微商:指通过标准化平台开展微商交易活动的模式,由平台微商提供完整的零售Р 解决方案。目前平台微商主要包括有赞、口袋微店、微盟萌店等,是目前微商的主流模式。Р 3)个人微商:个人微商指个人基于朋友圈进行个人或代购商品销售的商业模式。Р Р 图表23: 微商主要模式分类Р Р 资料来源:艾瑞咨询,华泰证券研究所Р Р Р Р谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 11 Р 13000862/16348/20170930 14:57