码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。Р31.可供市场跟随者选择的跟随战略有( )РA.紧密跟随?B.市场跟随РC.距离跟随?D.选择跟随РE.产品跟随Р32.按消费者的购买习惯划分的产品类型有( )РA.便利品?B.选购品РC.特殊品?D.非渴求物品РE.耐用品Р33.垂直渠道系统的类型有( )РA.水平式?B.公司式РC.管理式?D.共生式РE.合同式Р34.影响订购点高低的因素有( )РA.订购前置时间?B.使用率РC.服务水平?D.订购成本РE.存货占用成本Р35.人员推销的特点有( )РA.覆盖面广?B.具有较大灵活性РC.有利于企业了解市场?D.有利于发展人际关系РE.针对性强Р三、名词解释题(本大题共4小题,每小题4分,共16分)Р36.市场Р37.市场营销调研Р38.市场营销控制Р39.网络营销Р四、简答题(本大题共4小题,每小题7分,共28分)Р40.简述理想的补缺基点的特征。Р41.简述马斯洛的需要层次理论。Р42.简述企业可采取的品牌与商标策略。Р43.简述促销工具——宣传的作用。Р五、案例题(本题16分)Р44.案例资料:Р2008年底中国进行了成品油税费改革,这次改革的重点是:(1)取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费;(2)汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大,汽车的使用成本越高。面对这一改变,消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策推出后,国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如,国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司,决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车,该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点,而且有十多种颜色可供消费者选择。
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