;1996 年由名模 Naomi Campbell 穿上范思哲所设计的绝对伏特加长裙,在冰块的包围下拍摄了一组时尚照片更是让人领略Р了绝对伏特加时尚的魅力(图 2-7)。绝对伏特加沉醉于广Р?图 2-7Р告的创意游戏中,层出不穷的广告创意令人目不暇接,它的广告因为时尚符号的Р加入,跳出了以往传统酒品广告的沉闷,很大程度上模糊了广告与艺术之间的界限,虽然广告要卖的是“酒”,但是广告的表现手法却不是宣传酒品本身,而是Р以完全与酒不相关的其他概念来进行表现,希望消费者看到绝对伏特加酒瓶,联Р想起来的是时尚、优雅和与众不同。绝对伏特加每年都会挑选一个单词,与来自不同国家、不同文化的设计师一Р起共同创作绝对伏特加时尚限量作品,允许他们以各种各样的方式来表达他们的想法,来诠释绝对伏特加这个高雅、智慧、自信、神秘的品牌形象。Р(三)对传统广告模式的挑战Р传统平面广告一般由文字、形象、色彩、空间等视觉符号构成,但在绝对伏特加的平面广告中,树立起一个并且创造了一种全新的广告模式——仅在画面下方有两个单词作为画面的辅助元素出现,起着补充、提醒的作用,除此之外,所有的广告里是几乎没有任何文字的。Р对于任何一家广告广告公司和公司的创意人员来说,客户要求把产品放得大大的,而且摆在显著位置是一件非常头疼的事情,遗憾的是几乎所有的客户对广告的要求都是一致的——希望在广告中自己的产品放在最显眼的位置。在广告界有这样一种看法,广告中如果没有产品和品牌的出现同样能够引起人们的注意并引发消费冲动就会是非常具有创意的广告。在这种看法的引导下,广告界普遍认为以产品为主的广告永远都是很乏味、很单调、没有创意的。但是绝对伏特加的广告颠覆了这样的观点,它的广告画面上永恒不变的产品形象,而且几乎没有文字,这样就在最大程度上满足了客户对产品广告的期望,而且常年贯彻同样的宣传手法利用产品自身的特点创造着了独特而经典的绝对文化。
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