成的视觉形象正一个接一个地垄断着人类的生活。[6]城市形象宣传片作为一种新型的媒介传播方式和传媒手段, 以强烈的视觉冲击力和影像的震撼力来树立城市形象, 展现地域文化特色, 以及在重大主题活动( 如北京奥运会、文化艺术节) 的内容告知与宣传等方面, 都起着越来越重要的作用, 被称作一个城市或地域文化宣传的“视觉名片”。[7]Р第一节城市形象宣传片的定义Р城市形象宣传片的出现除了基于城市和经济的发展之外,根本上也源于电影的诞生和影像时代的到来。相对于如今仍被认为是仅有百年历史的新兴艺术门类电影来说,城市形象宣传片更是毋庸置疑的新生事物。因而我国对于城市形象宣传片的称谓可以算得上是众说纷纭,城市形象片、城市广告片、城市宣传片、城市形象宣传片、城市形象专题片等等。说法不一的称谓让城市形象宣传片的具体概念略为模糊,要给其下一个定义就更不是一件简单的工作了。Р当下理论界对城市形象宣传片的定义至今还没有一个统一的标准,但是主要集中在以下三个方面: 一是城市广告片。选择这样定义的相关学者一般都采用科特勒“地方营销”的理念,把城市作为一项Р产品一样进行营销。营销对象是城市,消费者是居民和投资者,而城市广告就是将城市推广给这些消费者的重要手段之一。坚持这一定义的学者大多认为:“城市形象广告传播的优势就在于,城市广告不仅可以迅速、有效地提高城市的知名度,而且能够在最短时间内吸引住人们的眼球,并且快速地获得城市在旅游、Р[5] 李津逵,中国城市化进程的思考[EB/OL]. http://phtv./program/sjdjt/200804/0418_1613_497406.shtml,2008-04-18 [6] 李晓灵,图像时代的电影和文学[J].北京社会科学学报,2008(2)Р[7] 王方、周獴,打造城市和地域文化的“视觉名片”——谈电视宣传片的创作[J].新闻爱好者,2008(13)Р6
全文预览
