的是体现在文化差异和接收能力的差异方面。如果在广告人用自身的主观意识完成的作品中,通常都是带有高级理解能力和阅读能力的群体才能明白广告的诉求与表现,而那些不具备这种理解和阅读能力的群体就很难明白广告作品中的含义和诉求寓意。例如,一个品牌服饰的消费品广告和一个化肥或种子的农业生产资料产品的广告,肯定需要两种截然不同诉求方式和艺术表现方式。4.3如何解决广告商业性与艺术性的矛盾广告的艺术和商业效果之间的矛盾会持续地存在,也普遍地存在。那么如何面对并解决这一矛盾呢?第一,从广告制作者即广告人方面看首先,作为广告制作方,需要更加积极主动地寻找与客户之间的双方接受点,同时还要尊重广告客户的意见,并且尽量地在广告作品中体现客户的意见。作为广告的客户,这些商人无论外在表现是多么的“土”对广告的理解能力是多么的差,都不能因此否定商人们在他们的领域中的专业和成功。所以,相对而言,在除了广告领域之外的领域范畴,广告人对市场是不可能具备和超过客户的专业和经验的。既然广告人在这些市场中专业程度无法超越客户,那么就需要对客户的意见和表达意识进行充分的理解和尊重,也只有这样,广告人才能制作出更加优秀的作品。而且,与客户的沟通就会变得更加和谐。广告仅仅只是营销中的一部分,这一部分需要在音效范畴内有效地进行。广告的作用也是在营销活动中的作用之内的部分体现,而不是全部。作为一个广告人,更应该明白广告是支持营销的一项相对具体的工作,是营销之内的组成范畴,而不是超越或升华在营销之上或平等的独立范畴。第二,从广告主方面看1,广告主在与广告公司合作时,要想清楚自己的产品是不是要做广告,准备投入多少广告费用。如今是信息时代,广告已经进入品牌时代,不管多好的产品,如果不进行推广,不让人知道,永远不会有人来购买。连可口可乐的老板都说他只要三天不做广告,就害怕世界人民遗忘掉可口可乐,所以,相信现在还没有不需要做广告的产品。
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