分明。Р第四节广告编排设计规律Р知识要点:最佳视域与视觉流程。Р第五节编排设计的形式Р知识要点:全版式、标准式、定位式、坐标式、重复式、重叠式、导引式、自由式Р三、本章学时数:15课时(讲课5课时,实验10课时)Р平面广告字体的设计Р一、教学要求Р了解广告文字设计根据广告的表达功能和运用的范围,要注重于字体设计的研究与现有字体的运用。Р掌握平面广告字体创意设计。Р二、教学内容Р第一节汉字的演变和书写的历史Р知识要点:汉字的演变。Р第二节广告字体设计创意Р知识要点:传统书写字体、当代电脑印刷字体、图形文字。Р三、本章学时数:14课时(讲课4课时,实验10课时)Р广告整体策划Р一、教学要求Р了解整体广告策划是广告业务专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果,是现代广告活动发展的重要特点和趋势。Р掌握广告整体策划原则、程序及内容,能独立编制广告整体策划书。Р二、教学内容Р 广告策划的涵义Р知识要点:什么是广告策划。Р 广告策划的原则Р知识要点:求实原则、法律道德原则、指导原则、系统原则、创新原则、心理原则、效益原则、团队原则Р 第三节广告策划的程序Р知识要点:Р1.调查分析阶段Р2.拟定计划阶段Р3.执行计划阶段Р第四节广告策划的内容Р知识要点:Р1.广告环境分析Р2.确定广告目标Р3.确定广告对象Р4.确定广告主题Р5.确定广告创意Р6.广告媒介的选择与媒体的种类Р7.广告经费预算Р8.决定广告实施策略Р9.广告效果评估Р 第五节广告策划书的编制Р知识要点:Р1. 广告策划书编制的原则Р2. 广告策划书编制的格式Р三、本章学时数:14课时(讲课4课时,实验10课时)Р教研室:XXX 执笔人:XXX 系主任审核签名:XXX
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