量能够突破?I00/ fL 元。对试图进入中国咖啡市场的食品企业来说,?不太乐观的是, 国内咖啡市场早已盘Р踞着一个难以撼动的巨无霸——雀巢。从雀巢为媒体提供的数据显示,雀巢咖啡在中国的年销售额在百亿Р元左右,约占全国咖啡销售额总量的?50%以上,雀巢咖啡稳居中国咖啡市场第一品牌。雀巢还以非常积极Р的态度进军世界上著名的茶文化国家,如英国和日本已经发展成了巨大的咖啡市场。对于中国,雀巢雄心Р勃勃地要把中国人手中的“茶”换成“咖啡”?。雀巢大中华区总裁表示,一开始雀巢公司就确立了在中国的Р长远利益,所以整个投资循序渐进,紧跟着中国经济进步的速度而动。Р据了解,国内有多家食品业巨头将推出咖啡饮料,还有很多饮料公司也在做各种准备,找时机进入这Р一块市场。而三得利、麒麟等日本饮料巨头,最近两年也加强了对中国咖啡市场的攻势。麒麟利用品牌延Р伸,推出了午后咖啡和麒麟咖啡系列,今年将会有一个强势的推广计划出台。今年春节过后,三得利加强Р了在广东的咖啡推广,并且借助了百事可乐的销售渠道,先期将由百事可乐的销售公司推广利趣系列的拿Р铁咖啡和草莓欧蕾两款饮料,今后再考虑增加品种,在广东试水突围后,未来也考虑扩展销售其他区域。Р日本的几大饮料巨头本身就有很强的咖啡市场营销经验,咖啡产品线也丰富,窥探大陆市场早已多时,他Р们通过对经济变量和消费心理的定期分析,?一旦认为时机成熟, 肯定将会大举抢占雀巢的市场份额。?虽然,Р雀巢、 统一雅哈的市场领导地位未来?3 年是动摇不了的,但是,?估计除了日本企业?(三得利、 麒麟 ) 会加大咖Р啡饮料的投入外,台资?( 黑松、金车 ) 、港资 (维他 )、韩资 (乐天 )等饮料企业也一定会进来参战,今明两年内Р很多新品牌会上市,一场咖啡大战即将拉开帷幕。?中国即饮咖啡市场“百家争鸣?" 的局面即将到来,这无Р疑会对中国即饮咖啡饮料市场发展起到巨大的推动作用。
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