就像中国传统的唐装旗袍,日本的和服,韩国的韩服等。不同的国家所宣扬的传统文化内容也不同,如美国的传统文Р人群定位下的服装设计研究第一章在人群定位下进行服装设计的原则化就宣扬自由平等、成功进取、物质年轻。而中国所宣扬的文化就是诚实质朴,谦和温顺。Р大多数社会由各阶层人群所构成,这将人们划分为不同的群体,每个群体的人们有相近的价值观和生活方式,也代表了不同的目标市场,对服装设计来说也代表着设计定位的不同。但在当今变化多端的市场环境中,社会阶层所带来的差异比过去小了很多。过去,一些奢侈品服装品牌只对富人社会阶层服务,而如今,人们对设计的看法的改变,也使普通人也加入到高端服装的消费和体验中来。Р而对比群体对设计的影响事实上是与潮流分不开的,它会影响一个人的思维和行动,这些影响可能是来源于一个社团、一个会员身份、一个目标志向或是一种改变的标志。用一个简单的例子来讲,一个青少年在为返校而购买服装时,可能告诉他的父母,无论其现有的服装是否已经穿旧了,他们也想要得到当下最时髦的款式,他们希望在自己同龄人的面前显得更加时尚。在这种情况下,设计师可以由这种情况得到些Р表 1-1 目标消费群定位表Р启发,在针对这类目标人群进行设计时,产品的更新换代就会比较快,在设计时要更多考虑服装的设计及生产成本,以迎合目标市场的实际要求。Р简单来讲,考虑目标人群的特征的过程也是在设计前细分市场的过程。定位的因素主要可以用下表来表现(如表 1-1)。Р为了能在行业内有效地与消费者进行沟通,设计师在设计之前必须掌握一系列相关的信息和资源,好的设计是建立在充分理解目标消费群的基础上的。理解消费者的关键点是掌握信息资源,而获得准确信息的方法就是充分的观察和研究。观察和经验对设计的成熟起着至关重要的作用,根据传统的研究技巧进行研究能使设计师更充分理解消费者,在设计时想到更多的应是消费者的需求喜好,而不是单单用自身的设计
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