其产品在消费者心目中的形象定位。@赵莲花、徐恩荣也有相似的看法,认为:市场定位,就是根据目标消费者的需求特点,运用一系列营销策略,为产品(品牌,企业)创造出区别于同类竞争品的差异优势,从而在消费者心目中占据一个与众不同的、无可替代的位量。@另外,许军在《品牌的市场定位》一文中也指出:定位的起点是消费者的心理,要仔细琢磨顾客的想法,定位是~个心理问题,要认真琢磨产品,使品牌的心理定位,与相应产品的功能利益相原配,这样的定位才能成功。固以上看法的相同性质在于把握了市场定位的核心是塑造独特的产品与企业形象并根植于消费者心中;定位成功的标准取决于所塑造的产品及企业形象是否鲜明独特,是否适合目标市场的需要与偏好,并在认识理解与认同的基础上产生偏爱心理。笔者较赞同这一观点。Р关于市场定位的理解还有其它一些认识与观点,有代表性的如前所述。前四种观点皆着眼于市场营销系统中的某一个具体方面,后一种认识相对较为科学与合理,遗憾之处在于尚不够完整或过于笼统。就笔者看来,市场定位是一个国家地区、企业的整个营销战略,是营销活动的制高点,是营销活动的灵魂与指南,是贯穿于市场营销活动各个环节的内容综合体,是一个动态的行为过程。准确把握市场定位概念,应从以下一些方面来认识:Р(1)细致调查收集市场资料,准确识别消费者需求,找准目标市场,是市场定Р位的前提。Р(2)塑造(国家、地区)企业、产品(特色)及形象(特色),并根植于消费者心中是市场定位的核心内容:Р(3)实现产品差异化是树立特色形象区分竞争对手的重要途径,是市场定位的Рo(美)PHILIP KOTLER等著‘营销管理学》336页,谢彦君译旅游教育出版社2002年3月第一舨Р@李天元“市场地位还是形象定位”载‘旅游学刊'2001年2期。 o赵莲花、徐恩荣“市场定位二蹶”载‘学海'1998年6期固许军“品牌的市场定位”载‘北京商学院学报)2000年6期
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