市营销水平[22]。Р我国零售营销相关的研究以策略研究为主,多以传统的 4P 营销策略为基础, 结合消费者行为等因素从产品、定价、渠道和促销来进行分析。我国关于零售营销组合的研究基本是在实践基础上提出零售营销组合要素。Р(3)我国关于商圈的相关研究冯旭等引入价格因素对零售商圈的吸引力进行分析,完善了传统的商圈吸引Р力模型[23]。李卫华对零售区域的吸引力和商圈规模的大小以及消费者购物的概率、消费额度进行了计算分析;从人口统计和商业气候角度分析了需求状况,从积聚效应和市场饱和度两方面分析了商圈内的竞争状况[24]。梁龙男通过构建商圈分析模型对市场需求进行分析,进一步指导商业企业区位的选定[25]。唐红涛研究了商圈的动态性,提出商圈不仅随着经济周期、季节和生命周期等时间因素发生变化,而且随着各种外部和内部空间因素发生动态变化[26]。Р我国关于商圈的研究基本分为两个方面,一是商圈各特征的分析和测算,以及商圈的发展趋势研究。另一方面是基于商圈理论,在商圈分析的基础上对零售企业店址选择、定位等进行研究。Р(二)关于零售品牌的研究目前国内外学者对零售品牌的研究还没有形成十分完整的理论体系,研究方Р向不是十分全面,大致侧重于以下几方面内容。Р1、零售品牌的定义Р国内外关于品牌的定义有很多。美国营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)在他的《营销管理》中引用了美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义: “品牌(brand)是一门名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。”[27]以上关于品牌的概念同样适用于零售业。而特别针对零售品牌的定义,相关的描述并不多。魏丽坤对零售品牌的界定是,“零售品牌Р(Retail Brand)是零售企业的整体品牌,是一组经过识别的功能价值和情感价值,
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