机来审查是否道德。由于社会和公众对医药企业的行为越来越关注,并且消费者对药品的期望值越来越高,医药企业在行动上的道德约束也就越来越多。道德上的错误很可能导致反面宣传、法律诉讼,甚至企业界受损等严重后果。每个医药企业、每个营销经理都应对社会责任、道德行为有自己的信条。在社会营销观念下,营销经理不能仅仅知道什么是合法的,而应以正直、企业良知、消费者长期利益为标准。清楚而有责任感的态度可以帮助营销经理处理由于医药营销或者其他社会行为所引起的棘手问题。对医药企业而言,避免不道德行为的最好方式是建立企业营销道德规范———组织中每一个成员都必须遵循的广泛原则。这些规范应包括与分销商的关系、药品广告标准、患者服务、药品定价、新药开发以及一般的医药道德规范。Р 3.总结Р新药开发是一项投资巨大、周期漫长和具有风险性的艰巨工作。在我国,由于经济发展水平和经济实力的限制,除个别国家重点扶植的项目,大多数的科研机构都不可能像美国一样在新药开发方面投入如此巨大的经费和组织包括合成药化、药分、药理和制剂人员的综合研究组,这样就给新药开发研究和组织实施带来了很大的难度,特别是药品专利法和药品行政保护法实施以来,新药的开发就更具有挑战性。针对这一现状,我们不能盲目的追求新药的发展,而是应该尽快制定和完善新药研发过程中的道德伦理规范,加强法制管理,打造一个合理而健康的新药研发环境,为我国民族制药企业提供更优质的发展机会。Р参考文献Р[1]陈佩,王育,张麒. 医院的伦理建设和发展——从新药研究到医疗的伦理管理[J]中国医药伦理学.2009,22(1):23-25.Р[2] 钟武,贾暖,周丹,颜晓林. 浅谈新药研究开发的过程和基本策略[J]中国新药杂志.2001,10(12):881-883.Р[3] 王恕,杨文展,王丹. 医药营销道德与创新营销方式的思考[J]中国药房.2000,11(5):199-200.
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