老原始的马帮浩浩荡荡走进城市,进入现代人的视野。马铃叮铛,马蹄声声,独特的少数民族服饰,其吸引力之大是可想而知的。历史上,云南大叶种茶在马帮外运途中,沐风栉雨,自然发酵成为了功效独特的普洱茶。普洱茶成为皇室贡茶后,也是通过马帮运送中自然发酵而最后成形。" 我们组织这次马帮驮茶进京活动,就是想再现当年的一段历史,让世人认识到真正的、原生态的、自然发酵的普洱茶。" 云南省茶叶协会会长邹家驹这样说。 2005 年5月1日, 40 多位赶马人、 100 多匹骤马组成的马帮从云南的普洱县启程赴京, 至 10 月抵京。赶马人年长者 53 岁, 年少者 19 岁, 来自云南省的 11 个民族。马帮驮载着 5 吨多普洱茶,穿越六个省市,行程四千多公里,成为一种独特的文化形态,冲击着人们的视线。马帮的成功进京,拉近了普洱茶与主流消费市场的距离。邹家驹甚至乐观地预测,北方历来是绿茶和花茶的天下,由于云南马帮千里进京,云南普洱茶在北方市场进行了一次成功的渗透,北京将掀起一股云南普洱茶的热潮。一种古老的运输方式,一次市场化的运作,马帮就能转化为云南民族文化新" 名片" ,打造成云南茶产业发展的新载体。由云南茶叶协会主办、云南六大茶山茶业有限公司赞助的" 云南马帮驮茶进京" 活动掀起的热潮给人们以许多启示。案例思考: 请根据这一事件,谈谈公共关系对于企业营销的影响。〈要求写出一篇 400 字, 以上的案例分析〉答: 1. 这是一次典型的通过策划媒介事件的形式,达到促销目的的公关活动。普洱茶在云南非常有名,但是全国其他地区的公众并不了解它。通过这次公关活动,引起了沿途公众的极大兴趣,引发了全国媒介的广泛报道,在全国范围内出现了马帮热、普洱茶热。 2. 这次活动的形式新颖,因而引起媒体的广泛报道和各地公众的积极参与。在现代交通十分发达的今天,任然用马帮来运输云南茶叶,有很强的戏剧性,容易吸引公众的眼球。
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