。А第五、根本任务是促进商品、信息交换。通俗地讲,通过出谋划策、满足客户需要来实现营销目标。Р二、营销策划的特点Р营销策划作为市场营销学领域中最为重要的、同时也是一门复合型学科,具有如下特点:А1、营销策划是创新思维的学科А营销策划是一种充满创新思维的实践活动。策划本身就需要通过实践活动获取最佳成果的智能,或智能创造行为。为了解决企业现存的经营问题,为了实现企业即定的营销目标,企业的营销策划就必须从新的视角,用系统的、动态的、辨证的、发散的思维来策划企业现有的各类资源,使其在未来的生产经营中产生最大的经济效益,从而使企业具备核心竞争力,整个过程必需要有创新的思维。Р2、营销策划是系统工程的设计学科? 营销策划是一项营销系统工程设计学科。简单地说说是整合资源、要素,产生裂变。营销策划必须根据企业的需要来设计项目,衡量一个企业项目是否成功,要看它是否“出成果、出机制、出人才、出品牌。”经营理念的设计始终处于核心和首要的地位。中国房地产策划大师王志刚在“碧桂园神话”中提出房地产不等于钢筋加水泥,而是营造一种新的生活方式,从而唤起消费者的需求和购买欲望。Р(3)市场营销策划是一门可操作性、应用性的实践科学? 营销策划也是一项集社会学、经济学、哲学思想之大全的综合性、应用性科学。营销策划的过程需要对企业所面对的、外环境进行全面的、系统的分析,它涉及到社会学、自然科学以及相关的科学,同时,营销策划要回答企业在市场营销活动中出现的各种各样的问题并为企业营销拟定具有现实可操作性的营销策划方案,最终付之于行动。Р三、营销策划的原则Р1、创新原则:没有创新,就是一个计划而已。创新说是出奇、不雷同、创新就是生活,要引起共鸣(泰拳比赛);创意语言要新,就要注意从生活中提炼警句、名言,使广告词既幽默又有哲理性,寓含人情味、寓含心意。此外,表现手法要新,要有新的艺术构思、格调和形式。Р年轻人的第一辆车
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