优劣势,从而根据数据分析结果,制定相应的营销策略推广华为品牌。其次,通过保持其品牌的优势,克服并优化其劣势,进一步提高华为品牌在大学生市场中的知名度、美誉度及品牌价值(能够跟其在国际市场中的地位旗鼓相当)。四、调研方法与过程(一)调研方法与工具此次调研采用随机抽样,定量与定性方法结合的方式。1、抽样总体中南民族大学经济学院、管理学院、外语学院、美术学院。2、样本及样本单位样本单位是个人,样本为接受问卷调研的随机175名受访者。3、取样来源与问卷数量本次调查在中南民族大学投放问卷175份,回收有效问卷170份。4、分析工具与分析方法分析工具本次调查承袭以往研究中的有效方法,同时尽可能采用直观的方式表现和说明现象。,用Excel和Word处理有关图表。分析方法频数分析:通过频数分析法,考察喜欢用的手机屏幕大小,以及是否用过华为手机,从而再把总体细分为两个部分。了解受访者的基本情况和进一步分析各因子的影响程度。交叉分析:通过交叉分析,了解不同性别、不同月生活费的大学生的消费态度和对华为手机品牌的认知差异。因子分析:初步考虑对消费者满意度调查量表进行因子分析找出影响消费者购买、消费以及满意度的主要因素和它们的影响力。方差分析:方差分析是从观测变量的方差入手,研究诸多控制变量中哪些变量是对观测变量有显著影响的变量。二、调研进度及安排时间安排具体事迹6月16日-6月17日根据实际问题,有针对性的利用网络、报纸等载体选二手资料,整理相关资料。访谈身边的朋友,获取更实际的信息。3.制定调查研究计划书6月18日-6月19日有针对性的设计问卷问题问卷预调查,进行信效度检验,保证问卷质量达标6月20日-6月21日问卷发放并做好提示工作以及现场资料收集问卷整理筛选,编码录入6月22日-6月23日?数据分析6月24日-6月25日撰写调研报告6月26日-6月27日撰写推广策划方案6月28日拟写调研提案
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