市场的十大特点:1、美国玩具市场大美国玩具零售总额居世界各国之首,平均每年销售各类玩具30亿件,2006年零售额达到223亿美元,占全球市场670亿美元的三分之一。而全亚洲只有162亿美元,全欧洲为192亿美元。,。2、美国玩具消费水平高美国玩具消费水平世界最高。美国有14岁以下儿童6300万,人均年消费287美元。相比之下,亚洲有10亿零8千1百万儿童,人均年消费只有15美元。欧洲有1亿1千3百万儿童,人均年消费也只有169美元。美国玩具消费水平是亚洲的19倍,。3、美国玩具进口比例大美国玩具市场80%以上的产品从国外进口。玩具生产是劳动密集型产业,美国玩具业从上世纪50年代开始将生产基地转移至海外,先是日本,然后是台湾、韩国以及其它亚洲国家。到80年代中期,中国开始成为美国玩具业的主要生产地。美国本土玩具企业主要从事产品开发与市场行销,部分从事科技含量高的高档玩具的研发。2000年,,,%。,%。美国前五大玩具进口地,除中国以外,分别是日本、墨西哥、香港、台湾。前五大玩具进口,占全美玩具进口总额的95%。越南玩具对美出口增长很快,2000年时只有30万美元,2006年有近3千万元,增长了100倍。当前它在美国玩具进口地中名列14,但今后很有可能超过港、台。4、玩具品牌以本国为主美国家长购买玩具很重品牌,并不太在意玩具的产地。美国玩具市场上的品牌多达500个(包括儿童用品),以美国品牌为主,也有少量日、欧品牌。最著名的品牌有24个,见下表所列。(表格来自)5、“动态玩具”最受欢迎美国儿童“喜动厌静”,玩具市场流行“动态玩具”,亦即玩具“能动”、“可变”、“发声、“闪光”。传统“摆设型”的“静态玩具”较受冷落。一份调查2007年国际玩具市场潮流的报告指出:“计算机玩具及游戏”、“电池操作玩具及电子玩具/游戏”、“富教育性的玩具及游戏”,是三项最有增长潜力的产品,而它们都属于
全文预览
