。iPhone结合了iPod、手机和互联网通讯设备等功能,是智能手机的一次“飞跃”.对于苹果而言,iPhone的核心功能是通讯和数码终端,它融合手机、相机、音乐播放器和掌上电脑的功能,这种多功能的组合为消费者提供了许多方便。苹果的APP Store拥有近20万个程序,也可以为客户提供更好的服务。在第一代iPhone正式上市销售之前,苹果公司把产品的所有信息保密长达30个月,这种保密提高了消费者对新产品的饥饿强度,让市场和媒体对产品的信息极度渴望。Р苹果公司的新产iPhone也成功地颠覆了手机产业。除此之外,苹果在用户体验方面做得非常出色,设立了许多“苹Р果直营店”,增加顾客的体验和展示产品,强力进行品牌营销。Р在促销方模式上领先了电子产业,是更多手机等电子商家学习的榜样。Р苹果公司宏观环境研究Р1.在政治法律环境方面,苹果手机在我国面临的政治环境还是比较严峻的。我国政治的高度集权,政策的极度不连续。政策的出台时利益集团不断博弈的结果,前不久的惠普主板事件,也多多少少的说明了外企在中国的严峻挑战,惠普公司的主板在很久以前就存在这问题,但却在2011年才受到了格外关注,说明我国政府在变相打压外国企业。Р所以,苹果公司应遵循中国的经济政策和有关对外贸易的规定,不破坏我国的环境,才能在中国这个巨大市场上取得高额的利润。加之中国关于盗版方面的法律不太完善,导致了山寨产品在我国盛行,这个对于苹果公司产品在中国的销售产生了重要影响;Р 2.经济环境方面,我国的GDP在逐年稳步上升,货币供应也在稳步的上升,人均收入提高,收入中的支出比例上升,这对苹果公司来说是一件好事,总的来说,苹果手机在中国的经济金融环境较好;Р 3.在技术环境方面,就全球而言,苹果的技术水平无疑是先进水平,苹果产品的库存提高了该公司在全球的地位,而我国的技术水平、技术政策远远不及苹果公司。因而,这对于高科技、创新著称的
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