制品、卤鸭制品接触较多,符合杨矮子的目标消费群体定位,通过调查分析以上人群的消费行为,将有助于杨矮子品牌进入长沙市场制定切实可行的推广方案和产品研发计划,同时可结合移动互联网进行更大范围的网络传播。通过分析主体消费人群的消费习惯,可真正帮助杨矮子合理建设有效地互联网销售渠道。(二)消费者近期消费情况选项小计比例是8381.37%否1918.63%本题有效填写人次102通过以上调查结果我们不难发现81.37%的受访者都表示曾经消费过酱板鸭。这表明我们的消费市场规模较大,有较大的发展空间。但是仍有18.63%的受访者表示从来没有消费过酱板鸭。由此表明市场上仍存在部分潜在消费者,杨矮子在抢占原有消费市场的基础上,还可开发新的消费市场。在市场规模巨大且稳定的基本情况下,杨矮子可从产品质量、品牌包装、推广方式、销售渠道等方面多下功夫,提高消费者品牌认知度,更好的助力杨矮子的品牌发展。选项小计比例半个月内1113.25%半个月至一个月67.23%一个月至两个月1315.66%半年内2226.51%一年内1518.07%一年以上1619.28%本题有效填写人次83通过分析消费者最近酱板鸭的时间维度,以上数据结果显示,26.51%的受访者表示在最近半年内购买过杨矮子,19.28%的受访者表示最近购买酱板鸭的时间在一年以上,另外13.25%的受访者表示在最近半个月内就有购买过酱板鸭,还有15.66%的受访者在最近的一至两个月内消费过酱板鸭,从受访者最近一次消费酱板鸭的情况来看,超过半数消费者购买酱板鸭的最近时间发生在半年内,表明消费者对酱板鸭的需求量大,由此有利于杨矮子酱板鸭进行市场拓展,在市场容量足够的前提下,酱板鸭市场的前景光明。但由于目前市场上酱板鸭品牌杂乱,要取得有利的竞争地位,就必须制定适合杨矮子品牌发展的独特发展之路。(三)消费者品牌喜好分析选项小计比例金丹酱板鸭1416.87%