来后制成的化妆品。随着人们文化、物质生活水平的提高,人们的环保意识和健康意识也不断提升,天然活性化妆品受到消费者的热烈欢迎。一方面,许多国际大品牌开始推出“萃取天然植物精华”或“纯天然”的产品,仗着品牌知名度和高认可度在活性化妆品市场占得一席之地,加剧了市场份2王建新.天然活性化妆品.北京:中国轻工业出版社,1997.额的竞争。另一方面,相宜本草作为天然草本的护肤品,一直受到来自许多与其具有相同定位的品牌的压力,例如雅漾,佰草集,科颜氏等等。根据百度数据(图1图2)显示,相宜本草作为本土药妆品牌,近年来的关注度在活性类化妆品品牌中一直处于遥遥领先的状态。与此同时,2013年第三季度佰草集、菲诗小铺、科颜氏、理肤泉等同类产品的关注度皆呈现不同程度的增长(图),这说明天然活性化妆品品牌之间的竞争越来越激烈。图一2012年活性化妆品品牌关注度图来源:百度数据库图二2013年第三季度活性化妆品品牌关注度图来源:百度数据库2、主要的竞争者(1)佰草集作为中国首个具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品牌,它成为相宜本草的主要竞争者之一。它的产品核心价值是“自然、平衡”,打造成现代个人护理专家。佰草集和相宜本草一样主打草本护肤,略有不同的是它的产品定位于中高档市场,而相宜本草主打中低档市场。佰草集将消费者定位于25~35有一定经济实力、思想足够独立的白领女性,根据消费者不同层次的需求,涉及到头发护理、身体护理和面部护理等方面,发展出了一套完整的个人护理产品组合。尽管佰草集逐步向高端市场发展,他和相宜本草的市场竞争还是相当激烈,佰草集在中国天然活性化妆品市场一直扮演领军角色,近年来逐渐被相宜本草这个后起之秀超过。(2)雅漾源于法国的一个古老小镇,专业活泉水护肤品牌,具有舒缓、抗刺激的特性。它是基于天然温泉的皮肤学护理品牌,满足皮肤科医生的需求,敏感肌肤健康护理的首选。以天然,品质为标准。
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