-Posay理肤泉,SkinCeuticals修丽可Р欧莱雅化妆品消费群结构分析Р年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据,根据这两个变量可以将护肤品市场划分成中高、低端两部分: Р(1)中高端市场:以价格较高的产品为主,消费者主要是中高收入的中青年女性。Р单身贵族:品牌美容消费的绝对主力,比如洋打工、香港人、高学历高收入金领人群、追求健康生活、高尚情调的人,年龄在20岁到35岁,文化素质高,充满自信,物质生活富足、具有旺盛的精力和果断的创新精神、追求美丽和时尚、追求高品质生活。Р Р港深贵妇:美容品牌的忠实消费者。她们年龄在25到50岁上下,家庭地位尊贵,生活奢华,精力充沛,她们品位高尚、优雅,追求年轻美丽,追求高贵生活,注重服务品质。Р白领丽人:美容品牌的尝试者。它们年龄在20至30岁,个人收入不菲,但工作压力大,追求美丽时尚和高品质生活,但不具备长期美容品牌消费能力,关心促销优惠活动。Р有钱有闲族:是美容品牌的潜在消费者,年龄在20到40岁左右,物质基础厚实,工作清闲或无需工作,具备高消费的能力,时间充足,追逐时尚潮流,注重品位,讲究实惠有效。Р低端市场:基本上是低收入或无收入(学生)的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场:一个以老品牌为主,主要消费者是中老年女性;一个以新品牌为主,消费者主要是年轻的女性,尤以学生居多Р宝洁Р宝洁是一家美国日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。旗下主要化妆品牌有玉兰油、SK-2Р宝洁全球可持续发展战略Р产品:开发可持续创新产品,减少对环境的影响,满足消费者需求;Р运营:改善宝洁运营的环境状况;(从能源使用,二氧化碳排放,废弃物,用水量为指标)Р社会责任:通过宝洁的企业社会责任活动改善儿童的生活;Р员工:鼓励员工把可持续发展的思维和实践融入日常工作Р利益相关方:以负责任的方式实现创新的自由,与利益相关方密切合作、共创未来。
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