成了消费者新的消费观念。绿色消费,也称可持续消费,是指一种以适度节制消费,避免或减少对环境的破坏,崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程[9]。绿色消费不仅仅是我们拥有的权益也是我们应尽的义务。绿色消费是随着节能减排观念的发展而诞生的一种新的消费观念。在普遍调查中发现到,有78.6%的消费者具有绿色消费意识;而在网络中的调查显示,有89.7%的网民具有绿色消费的意识[9]。具有这些意识的消费者们认为,绿色消费是一种健康环保的生活方式,也是一种社会责任的表现。市场上出现的标记上“绿色”的食品、家电、汽车、住房等产品也收到了很多消费者的喜爱。绿色消费是绿色营销的驱动器。基于这样一个观点,企业必须实施绿色营销策略以求生存发展。消费者的需求主导着企业的发展方向,绿色消费的出现,表示着新的发展方向。比如蒙牛、伊利集团一直倡导绿色营销,发扬绿色文化,使它一直处于市场的不败之地。因此房地产业更加需要实施绿色营销,面对现如今的房地产业的越来越兴旺,房子也越来越多,消费者也越来越有不同选择,房地产实行绿色营销是趋势所在。实行绿色营销,建设绿色住宅,才能真正抓住消费者的心理。时代发展迅速,人们生活也开始变得越来越好,从原来的物质生活需求开始慢慢对精神生活的需求变大,寻求更舒适更美好的生活环境了,因此住房的要求也开始提高起来。一个舒适的住宅,一个环境优美的小区,能让人身心美好。而一个合理利用资源,省地节能少排、节约水资源、维护生态平衡并且使用寿命增强的绿色住宅小区,不仅能让人身心美好,更有利于自身健康,提高生活水平和生活养生性。节能节水,使用清洁能源,不仅能降低能耗减少环境污染,更能使消费者日常能源消费开支减少并且无害无污有益健康。作为消费者,作为居民,更愿意居住绿色环保住宅。所以房地产绿色营销的战略实施是顺应绿色需求的民意,是顺应全球化时代的发展,是顺应可持续发展观,更是顺应地球母亲。
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