宣传,建立完整、良好的城市形象,推动该市旅游业的发展利用和发挥旅游文化资源,在原有基础上大旅游大打旅游文化品牌,让旅游文化品牌发扬光大,使休闲、旅游、消费一体化,开创国际知名滨海休闲旅游胜地。5、企划活动开展策略:第一阶段:在此阶段,宣传造势已见成效,展会信息都已宣传到位,客源量日渐增长。a.在此情况下针对目标群:1.保持客户群体,刺激消费。2.积极向还没有去旅游过的消费群体展示特色。知识营销,推出一切特色文化,并针对性的开展活动;3.开展4.强大的媒体版面占有率。5.争取其它旅游景点的消费者前来参观(如办联票)。b.在此情况下针对中间商:1.提出市场比率,增加回报,积极支持其工作;2.维护品牌形象,使其抓住潜在客户;3.提高服务意识。c.价格定位:灵活把握尺度,寻求任何有益的合作。第二阶段:1.保持客户群体,刺激消费。2.开展各种主题营销活动。3.强化产品品牌。b.在此情况下针对中间商:1.维护品牌形象,使潜在消费者成为忠实的客户。2.继续提高服务意识。c.价格定位:不搞优惠促销,特别对于工艺品应稳中有升。第三阶段:加强原有产品的开发,提高服务创新意识,以维护市场的后期发展,可根据情况条件开展各种活动。关心公共事业提高企业内涵,发展品牌优势。九、工作计划预案:区域负责人:1.维持原有客源,巩固品牌形象。2.传达信息,制定区域工作计划(含宣传和活动)。3.开展创新营销,针对所辖区域的特性进行推广宣传活动,提前报计划。4.开展适合的促销活动,力争作到谋定而后动。5.开展客户回报、客户俱乐部等活动密切关系。6.与旅行社保持互动联系,共同开展工作。企划系统:1.强化品牌形象,巩固品牌忠诚度(各种宣传形式)2.开展文化、知识营销,完成内部硬件设施,强调宣传导向的意义和重要性。3.围绕销售进行宣传,辅助宣传设置活动。4.以主题丰富的各种活动大量引入客源。5.提高获利率,提高活动质量。
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