展旅游产业的支柱之一,是吸引人们参加会展旅游的重要因素。旅游产品开发要针对旅游者需求发展变化趋势,实现由观光旅游产品向度假旅游产品、文化旅游产品和商务旅游产品的转型,实现海南旅游转型和增效。(三)加快会展旅游业的集团化。一是通过资本运营实行兼并和重组;二是各会展企业要建立优势互补、分工合作的紧密或松散联合体。集团化经营,能使海南会展经营者直接面对全国甚至全球会展资源,寻求会展旅游市场合作者,结成战略联盟进行优势互补,聚合成新的竞争优势,提高海南会展旅游的整体竞争力,塑造有国际竞争力的会展旅游品牌。(四)强化品牌整合。海南各会展旅游目的地在地貌、历史文化、旅游环境等方面都存在较大差异,都有条件树立具有本地特色的区域会展旅游品牌形象。虽然实行差异化战略,能避免雷同和充分发挥自己的特色和竞争优势,但各地区加强合作更重要,只有合理布局、统筹规划,才能实现优势互补、树立海南会展旅游的整体品牌。(五)打造会展旅游城市或目的地。城市形象在会展旅游竞争中具有重要意义,一个城市拥有了强势形象和品牌,就等于拥有了一种直接影响消费者、投资者决策的力量。良好的城市形象,除了凸现城市的吸引力和魅力外,还能形成一种强大的凝聚力、辐射力,成为扩大对外交往、吸引投资和游人的“金字招牌”,可以把无形的精神财富转化为有形物资财富。可考虑把海口、三亚和博鳌建成海南北、南、东三个会展旅游中心。海口是海南省的省会,海、陆、空交通条件好,区位条件优势明显,经济水平高,城市基础设施建设比较完美。海口应根据自身特色,发挥旅游、绿色农业和药谷等优势,大力发展“中国(海口)旅游商品展销会”、“海南冬交会”、“海口年货展销会”、“绿色健康药品交易会”及大型体育、旅游、节庆活动,发展定位为展览与会议城市。三亚是海南南部旅游名城,中国唯一热带风景旅游城市,旅游知名度要高于海口,其城市定位为“一市、二都、三中心”即国际热带滨海旅游城
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