系统工程,用科学的态度和专业的方法加以管理,以提升其竞争力。加快品牌的体系建设,捉高服务和质呆意识,完善旅游基础设施,营造良好旅游环境。首先,旅游品牌的建设,要从旅游产品、呆点景区建设以及旅行社、宾馆服务等各方面注重品牌的打造,不让任何一个环节出现偏差以影响到整个旅游地的品牌形象。因此,必须加快品牌体系的建设,同时抓住机遇,完善旅游基础设施,尽快消除舟山海洋旅游业发展中最大的障碍即交通瓶颈。其次,旅游品牌建设应坚持政府上导型的发展战略,建立和完善相关的经营机制,健全法规政策,整顿和规范旅游帀场,优化市场秩序,营造良好的旅游大环境,为晶牌的培育和成长创造IE好的条件。品牌卿•造还必须强化质鼠意识,培养和创建一支高素质的专业管理和服务队伍,强调旅游服务质量的提高以适应旅游业发展Z需。加强品牌的创新建设,突出品牌定位和形象,注重产品的特色与参与性,开展品牌产品的立体营销。品牌的长远发展要依靠品牌的不断创新,必须围绕着“舟山群岛•青春海洋”的主题形象这一基点,强化品牌定位,并结合能体现其异地文化风貌的诸如“海”、“渔”、“岛”、“龙”、“沙雕”等地方特色的资源,推出具有吸引力和号召力的阳牌产品。同时,在产品设计中应从品牌定位和旅游者的实际需求出发,加入更多注重参-与性和体验性的活动内容,精心策划,开发出能够现场观摩、切身体验的具有情呆性和情节性、内容丰富、内涵独特、品质高的品牌产品系列,注重旅游者的“感”和“观”的双重体验,突出舟山海洋旅游动感、活力和青春的形象特色。打造旅游品牌的同时,耍真止实现品牌的经济效益,还需耍做好品牌营销推介工作,强化旅游殆牌促销。有关部门应制迫专门的营销宣传方案,利用各种大众传播于段、旅游交易会、网络促销等灵活多样的方式进行立体促销,以“舟山群岛•青春海洋”的藥体品牌形象对外进行促销宣传,要宣传出知名度,宣传出效益,将舟山海洋旅游的品牌产品全面推向市场。
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