,独一无二的“夏不热、冬不冷”气候,干净清洁的空气,灿烂的阳光以及迷人的海洋风情,旅游产品资源非常丰富, 有着良好的自然禀赋基础。随着海南省作为国际旅游岛提升为国家战略,是海南省旅游业迅速发展的良好机会。然而海南省的相关旅游产品、旅游景区的开发、发展还处于相对落后的状态,虽然海南的作为热点旅游目的地,但是其旅游业发展在全国旅游发展迅速的大背景下并不突出,没有特别知名旅游产品的品牌。本文通过研究三亚南山文化旅游区这一迅速发展的旅游景区,找到共性的方法和工具,从而指导和借鉴开发和优化海南的旅游产品和景区,使其成为有特色的品牌, 提升整体竞争力,从而提升海南国际旅游岛旅游品牌价值。 1.4 研究方法本文章的研究主要采取的研究方法有:文献分析、学科综合、实地调研、对比分析、归纳演绎等方法。第一,文献分析。阅读优秀的文章是获取知识非常重要的研究方法。通过阅西南科技大学硕士研究生学位论文第3页读一定数量的国内外相关文献,积累一定的理论基础,弄清当前所研究领域的最新进展以及发展方向,整理相关学界和实务界对旅游产品及其品牌化的认识、见解和看法,对于本文的写作具有很大帮助。第二,学科综合。本文在写作的过程中运用所学的市场营销学、广告学、品牌学、心理学、管理学等理论知识来分析三亚南山文化旅游区这一旅游景点。一方面学以致用,另一方面增加解决问题能力。第三,实地调研。为了更全面地探索三亚南山文化旅游区景点开发的现状及所面临的问题,刻意到三亚南山文化旅游区进行实地旅游体验,并通过相关的工作人员进行询问、调查、了解相关情况,并且通过三亚旅行社进行统计和了解其实际情况。第四,归纳演绎。运用科学的归纳和演绎方法,使知识体系更加综合,分析问题更加科学。结合相关专业知识对实际调研的资料进行整理分析,归纳总结出海南旅游产品开发的品牌化策略。同时,借助目前已有研究成果和理论,结合研究案例,演绎具有一般意义的方法。
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