年降低,2014年,平均每场约25人:同时,我们也注意到中国前十院线的单场观影人次均逐年降低,平均每年降低6%,目前平均每场接近25人,这个问题是值得关注的。这种趋势意味着,大厅观影的需求在降低,小众范围观影的需要,正变得普遍。3.3文化产业正在得到政府部门的关注随着政府对投资电影院的限制逐步放开,加上投资商业影院的资金需求太高,现在越来越多投资客把目光转向社区私人影院。而智慧社区的发展,使得社区文化的概念正在全国范围内,升起一股热潮。4.项目威胁4.1同行业竞争分析目前,国内连锁私人影院已经初成规模,就南京地区而言,在线运营的私人影院主要一下6家:在二三线城市,也存在多家规模不一、具有本地特色的私人影院。因此,跻身现有私人影院,要独树一帜,获得广大消费者的亲睐,就目前的行业情况来看是具有一定难度的。4.2网络、电视、电影院等渠道分流普通电影院也在提供特色影厅;并且专门的电影院、KTV、游戏厅所提供的服务具有针对性,其专业性是注重综合性的私人影院所无法比拟的。三、目标客户群定位1.年龄层数据显示20-39岁的人群占居影院观众的57.2%,是看电影的最主要人群。私人影院的目标受众将从影院人群中分流,因此,20岁-39岁人群将是私人影院的主要消费群体。2.消费潜力20-39岁人群,作为社会的主要劳动力,具备一定的物质基础。同时也需要考虑到接近20岁左右的人群,主要是高校学生或刚进入社会参加工作的人,这个群体,对精神层次的追求比较高,注重生活品质,但没有过多的物质条件。因此,私人影院的定价需适中,平均水平应接近院线消费。3.对观影的要求个性化是80、90一代人普遍的追求,私人影院的兴起,也正是由于这一代人对观影的个性化需求,这些需求包括:私密性、舒适性、可选择性、怀旧情结、文艺情结、效果品质等等。因此,作为小众化的产品,私人影院更应该在装潢、服务、影片质量等各种层面上突出其特色。
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