步,促进企业发展,建立国家级科研中心,引入尖端人才,依靠科技抢占先机;积极进入市场,率先建立完善的市场网络体系,适应市场经济要求,全国市场占有率达到12%,在北京市场更是达到了85%以上,2012年实现销售额137亿元,行业排名第二位。在1999年以前,燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商,一直保持稳健经营的作用,在自己经营的地盘上精耕细作,保持了较高的品牌忠诚度。燕京啤酒对青岛啤酒的竞争威胁主要有三个方面。强大的资本实力,雄厚的政治文化背景。毕竟,燕京啤酒原是中国啤酒第一品牌,而且在未来的岁月里,燕京啤酒和青岛啤酒的实力将不相上下,交替占据中国啤酒行业中的龙头老大位置。(2)燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度,这是青岛啤酒所不及的。燕京啤酒在北京牢牢占据了85%以上的啤酒市场,而且其品牌忠诚度高出青岛啤酒的品牌忠诚度。燕京啤酒是青岛啤酒中低档啤酒的最大竞争对手。青岛啤酒一直是中国中高档啤酒的代名词;燕京啤酒一直是中国中低档啤酒的代名词。燕京啤酒一直奉行物美价廉的竞争策略,使其牢牢占据了北京几乎全部的啤酒市场。燕京啤酒的低价是青岛啤酒无法想像的。而且,从1996年以来,燕京啤酒不再满足于其在北京市场的垄断地位,开始调整市场战略,要成为中国啤酒行业(包括高中低档)的市场领导者,开发了“11度”、“Style(本色)”等广受市场欢迎的中高档啤酒。燕京啤酒不再是中低档啤酒的代名词。 2.雪花啤酒青岛啤酒、燕京啤酒和华润啤酒称为是啤酒行业的三大巨头。雪花啤酒在啤酒行业内崛起迅速,其迅猛的发展态势令业内人士侧目。华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年,总部设于中国北京,其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。2002年,华润雪花全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌,发展迅速,尤其在四川市场有高达70%的市场份额,2012年实现销售收入221.73亿元,行业排名第三位。
全文预览
