激烈的环境下逐步发展下去。Р3.2 读者的喜好也是标题党的另一个成因。Р读者在众多信息中的是具有选择倾向性的。依据使用和满足理论,受众的媒介所接触是根据自己的需求对媒介内容进行选择的活动[3],因此广大读者总是根据自己喜好来进行阅读,那么首当其冲的就是新闻标题。在海量的互联网信息中,首先映入眼帘的是新闻的标题,它不像纸质等传统媒体可以看到大致的内容,在所有网络媒体中充斥着“题目列表”模式的新闻,数以万计的新闻标题往往会使读者措手不及,无从下手。这也让受众在选择新闻时增加了盲目性,因而在当今追求效率的大环境下,很少有人能坐下来慢慢享受阅读过程,快节奏的方式使受众只能自行采取个人喜好方式选择新闻来阅读。在选择的时候,往往最简洁,和比较“重口味”的新闻能够脱颖而出。在新闻内容差不多的情况下,几家媒体竞争的都是谁的标题能博取读者共鸣、谁的标题能够引起社会轰动,谁的标题更大胆直接等。这就形成的内容一样而标题千变万化甚至把几年前的事情换个标题有大模大样摆到桌子上。因此标题党的产生和发展与读者受众的喜好是分不开的。Р3.3 标题党的背后所具有的商业价值也是其成因之一。Р与传统媒体一样,网络媒体也追求其经济价值。网络媒体的利润在自与广告赞助商,它与媒体读者之间形成了市场,广告商看中的是媒体的影响力,网民看中的是媒体的权威性,电视讲究收视率,报纸杂志讲究销量,而网络媒体则讲究点击率。点击率是指网页上某个内容被点击的次数和被显示次数之比,反映了网页上某个内容受关注的程度Р【5】,可以说点击率就是网络媒体的“脉门”。与传统媒体相比,点击的新闻报道是不不需要付费的,这使得受众掌握了主动权,读者往往凭借第一印象来选择是否阅读,这就给标题党带来了价值空间,标题越吸引人,点击量越高,点击量越高意味着这家媒体权威性和影响力越大,也更能或者广告商青睐【6】,这就是新媒体的“生存法则”,标题党也产生发展起来。
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