脱近视的困恼,不需要在佩戴眼镜。二、市场策略1、营销目标:长沙市在校中小学生以及其监护人。 2、产品定位:近视手术,权威认证,值得信赖,用心传递最真实的声音。3、广告目标:通过广告宣传,让大多患者都了解爱尔眼科的将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势,展现爱尔眼科的实力。将市场占有率上升30%的市场份额。三、广告表现1、诉求对象 中小学生近视患者及其监护人 2、广告主题:世界无隔阂,爱清晰人生。 3、广告创意: 场景一:用一个中小学生上课的情景,他上课努力将眼镜提起来试图看清楚黑板上的内容,但眼前还是很模糊,注意到他本来的眼镜已经很厚重了,他着急的看着,但老师已经将黑板上的字擦掉重新写字了。他很无助,随即看到爱尔眼科的宣传单,之后就镜头插入之后矫正视力上课的情景,只见他上课积极的发言,快乐的抄写黑板上的内容。广告语:爱尔,给我清晰课堂。场景二:15秒个电视广告讲述着一个中学生,从小学五年级开始就被近视缠身,从200°到800°的近视生涯。从刚开始老师对其坐姿的提醒到再掉眼镜将无法正常工作,正常生活简要全过程。在模糊的世界中过着模糊的生活,他的生活画面就是透过一层玻璃观看的,明亮中带着一种模糊不清。在遇到“爱尔”之后,他的世界不再像以前,他的世界增加了很多的色彩,更加清晰和明亮。然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要原因和预防近视的方法。四、广告媒介1、公交车上的移动视频:在上、下班高峰期频繁播放。其他时间过半小时播放一次宣传片。 2、网站宣传:在各大网站上宣传爱尔眼科医院。 3、湖南卫视的宣传片播放:湖南卫视收视率高,相对来说宣传度高。 4、报纸:选择潇湘晨报,湖南日报,长沙晚报。5、pop广告:在各大型超市进行广告宣传。五、广告预算六、广告效果的评估一系列宣传活动,使爱尔眼科广告能在每个观看者心中留下深刻印象。为“爱尔”做了一个很好的宣传作用。使其达到一个深入民心的效果。
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