ng趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。三、对蒙牛营销之路的理性思考蒙牛的营销之路可谓是一帆风顺,但是不是一帆风顺就意味着蒙牛的营销策略无懈可击了呢?其实不然,如果我们深入研究就会发现,其实在蒙牛的营销策略中存在“缺乏长蒙牛,只为优质生活Forabetterlife远的战略规划”的不足之处:回顾蒙牛的公益营销之路,我们不难看出其明显地跟着热点走的趋向,战术的采取上有些被动。蒙牛的公益范畴涉及到体育、航天、教育、医疗、农业等,虽然这样广泛的公益领域展示了蒙牛的企业实力,但是受众在公益营销中并没有将蒙牛和他们所关注的某一社会问题形成固定的关联,随着热点的冷却,蒙牛在受众心中的印象就减淡了,这无疑给蒙牛造成了一大笔的资源浪费。蒙牛应该选择一个与本行业密切相关的公益领域,长期做深做透。在受众心中树立一个固定的、深刻的公益形象。结尾一路走来,蒙牛的发展顺风顺水,一切几乎都是水到渠成。蒙牛的成功并非偶然,如非有蒙牛集团严密的管理机制和科学的经营理念作为基点,这一切是不可能成功的。但是,成功已经是过去式了,蒙牛如何做好未来的发展才是重中之重。纵览近几年中国的乳品行业,三聚氰胺等问题不断,风波频出,蒙牛也未能幸免于难。再好的营销也救不了一个劣质的产品,解决好自身的质量问题,才能在以后的市场中继续获取消费者的青睐。蒙牛的发展仍任重而道远。主要参考文献[1]《促销与整合营销传播》——<美>理查德J塞米尼克[2]《营销典范》、《营销原理》——<美>菲利普▪科特勒[3]《叶茂中营销策划》——<中>叶茂中[4]蒙牛官网新浪博客http://you.video./mengniu1999[5]蒙牛官方网站案例es_marketing/mn/8800039937/01/[6]中国营销传播网/蒙牛,只为优质生活Forabetterlife
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