身的道理北京体育大学的李安格教授曾经说过蚀体育明星离开了体育就什么也不是了可见体育精神是企业选择体育明虿星的一个重要原因正是体育精神使体育明星拥有不同于其他明星的商业价值袆表现为个性化价值人性化价值和感性化价值袄聿葿3.2.2.1个性化价值蚄企业品牌个性是指在品牌价值体系中企业在产品与服务的内容和形式上对羂消费者做出的独特而真诚的承诺且这种承诺是对方难以模仿的在当今产品日蕿趋同质化的情况下品牌个性日益显现出在传播与营销中的重要地位品牌个性袆产生于社会它是整个市场价值肌体上的一个细胞是企业经营理念和文化的无螅形缩影品牌个性要回归社会与市场获取立足市场的能量就必须找到与之匹膀配的符号载体这个载体就是体育明星品牌代言人体育明星青春健康积极羈向上的体育精神风貌是企业宣传品牌个性的最好载体蚆螆蒃由于体育明星所从事的运动项目不同性别不同年龄不同因此不同的体蚂育特质决定了他们个人所蕴涵的鲜明特点以性格为例有性格稳重文化气质莆薄浓厚的如聂卫平孔令辉也有青春活泼活力四射具有现代气息的如薁肁刘璇田亮还有实力型的如李宁郎平等等体育明星自身所折射着的膇蚅不同的人文精神和个性价值正好是企业在表现自身个性以及与目标消费者对接羄时所要利用的企业利用体育明星的个性准确对接才会产生传播识别的同一性蒀有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置所以说体育明星是企业品牌个袇性化的最好的载体蚆肂羀3.2.2.2人性化价值蚈品牌代言人是品牌文化基因的人格化品牌代言人是品牌个性与企业文化内蒄涵的人性化符号载体之一产品或服务是提供给人使用的品牌代言人使企业所蒄提供的产品或服务人性化从而使消费者消除戒备心理较易接受企业的产品或荿服务优秀的品牌代言人能够吸引消费者在消费者购买某个品牌的产品之前莈这个品牌的代言人已经把那些潜在的消费者征服了薅薃螈体育就是最具动感最真实的事物吸引人的就是那种人性化的最原始竞争肈蚇蚁第14页共40页
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