的问题是品种单一、品种杂,名优产品比例低,精深加工程度不够,包装还是比较原始的粗包装,红枣的标准化生产以及质量安全体系建设严重落后,标准化程度低,产品质量差异较大。同时,在产品生产、加工、质量检验、流通、标识管理等环节,缺乏严格而完整的标准规范和市场准入监管制度,产品流通机制不合理,产品质量稳定性不够,各种污染源和农药对产品品质影响非常大。对于品牌的塑造、管理以及推广的力度远远不够,大多数地区注重的是品牌塑造或者推广,对品牌管理和维护重视度不够,直接导致假冒品牌严重泛滥,品牌价值直线下降,消费群体不信任感增加王宏伟.浅析农产品营销存在的主要问题与营销策略[J].企业导报,2009(5).。3.2产品产销过程中季节性矛盾突出与工业产品不同的是农产品的基本特征一般是按季节性生产,全年销售,要求储存条件高,容易腐烂变质。影响其产品营销的主要制约因素是农产品产销的季节性不平衡矛盾,做好产品储藏是解决这一矛盾的关键。陕北红枣单个经营者实力不足,产量较低,绝大多数生产者没有那么大的能力来建造仓库去储存产品,就造成农产品收获以后集中进入市场,销售网络稍微有所不畅,就会面临产品大量积压,甚至是腐烂变质,农民收入的增加以及农业生产的稳定就会受到很大的影响。3.3农产品营销体系建设落后陕北红枣产业化水平以及商品化率比较低,营销体系发展严重滞后,产品交易主要集中于各级各类的农贸市场,现有的产品专业营销机构规模不够,市场覆盖范围有限,覆盖率比较低,很难满足产业化发展的需要。农村市场中的商业网点布局不合理,大型的农贸市场任主要集中于县城;农村产品集贸市场规模小,流动人口有限,基础设施简陋,服务功能单一,商品信息不健全,交易方式落后;贮藏保鲜以及产品质量检测等基础设施严重缺乏,市场服务还是停留在最基础的摊位出租、环境卫生和市场治安等基本项目上,远远不能满足产业化发展的需求,而且还制约着产品营销的发展。
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