存在的问题提出积极的有针对性的建议和对策,希望能给雕塑艺术品行业网络营销策略的发展提供有益的参考。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状随着互联网和雕塑艺术品市场的发展,国外对电子商务环境下雕塑艺术品行业发展模式的研究也越来越多。早在上个世纪以法兰克福学派以及英国“新左派”为核心的“西方马克思主义”者本雅明、马歇雷、阿尔都塞等人在马克思的艺术生产论的启发下,结合现代互联网技术迅猛发展对包括雕塑品在内的艺术品的生产、流通和销售产生的巨大影响,从生产论的角度研究艺术品的发展为研究在电子商务环境下雕塑艺术品的发展做出重大贡献[2]。希尔在《艺术市场创新》一书中运用大量实例和案例阐述了包括雕塑品在内的艺术品的市场环境、产品特点以及在互联网环境下新的发展模式和营销模式[3]。MirandaBoorsmal在《雕塑艺术品市场营销的战略逻辑--整合客户价值和艺术目标》一文中认为雕塑艺术品市场化应该从消费者参与雕塑品创作过程的互动关系的视角,将雕塑体验作为核心客户价值,在制定雕塑艺术品的网络营销策略时应将客户价值和艺术价值加以平衡[4]。国外电子商务起步早发展迅速,对雕塑产品在电子商务环境下面临的机遇和挑战有了很深入的研究,也在积极开拓雕塑产品新的发展模式。1.2.2国内研究现状20世纪末期,我国陆续出现了大量涉及雕塑艺术品交易的网站,主要有三类:具有拍卖资质的全部营销雕塑品的专业性网站;部分营销雕塑品的非专业综合性交易网站,如阿里巴巴、淘宝网等;一些雕塑家、雕塑品中介机构等举办的网站,如中国雕塑品在线、精拍艺术网等。互联网这种新兴媒体与传统媒体相比虽然有很多优势,如多媒体性、跨区域性、及时性、信息丰富等。然而雕塑艺术品由于自身的特点等原因互联网的种种优势并没有给雕塑艺术品交易带来太多的帮助,国内大部分雕塑品交易网站都难逃业绩、人气均不理想的状态,远不能和互联网飞速发展的状态相提并论。
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