电视台广告费用11万元Р电台广告费用3万元Р墙体广告费用1.5元Р流动广播宣传费用2万元Р宣传人员的报酬及宣传单的印刷费用4.6万元Р第二阶段:有奖销售奖金总额1.5万元Р文艺汇演及产品订货会相关人员及经费预计2.4万元 用于“多买多送”活动的洗衣粉及相关人员经费1.9万元 预计送出价值9000元的洗衣粉Р扶贫公益活动支出2.1万元Р第一第二阶段合计:30.9万元Р六、效果评估 1.对广告效果评估分为事前,事中和事后。广告投放前采用实验法;广告投放期间对受众做调查,并统计媒体实际覆盖率和受众对广告播出的反映;广告投放后根据市场的反应对这次广告总效果进行综合评估。Р各种广告播出后,制作广告的目标都基本实现:“巧手”洗衣粉的销售规模扩大,市场占有率提高,在农村知名度提高。Р2.通过系列策划促销活动的实施,进一步扩大农村市场的销售份额,使消费者熟悉公司产品。达到半年回收宣传的早期成本。提高了产品的知名度,为占据农村市场铺平了道路,也为进一步进驻其他市场走好关键性的一步。Р公共关系策划书撰写成员分工及得分Р成员分工Р成员得分Р1.孙红霞:查阅资料Р2谭卓雅:编辑整理Р3.陈雪梅:总策划,整体规划Р4.周心怡:补充信息Р5.赵漫秋:具体活动内容的详细策划,思考事情的可实施性可行性。Р?Р公共关系策划书考核要求及评分标准Р项目标准Р项目分值Р项目得分Р1.策划书具有现实意义,结构严谨、逻辑性强。Р16Р2.背景、目的清楚;目标明确、具有针对性;主题鲜明、引Р人注目;有明确的活动对象;时间与地点选择得当。Р16Р3.活动项目设计与目标、对象、费用相吻合;媒介选择合理,宣传效果显著。Р16Р4.实施进度安排得当;预算分配合理;公关效果评估合理。Р16Р5.格式规范、字数达标等符合促销策划书的写作要求。Р16Р6.PPT制作规范、汇报生动、观点鲜明。Р20Р综合成绩: 教师签字: Р 年月日
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