智能机不断与外来的高端机相互抗衡,已初见成效,并不断挤压外来手机在中国的市场占有率。给华为手机的国内市场更多空间。Рthreats(威胁):Р 华为的低价战略,被一部消费者认为是低端机,影响其定位。Р根据以上相关分析及数据可以看出,华为的国内的市场份额在不断攀升,同时在不断努力拓展海外市场,但目前的海外市场效益并不是很好。介于欧美只能手机市场逐步趋于饱和,华为应该牢牢把握住国内市场,同时主动引导及开发亚非拉等不发达国家的智能手机市场。尽早在亚非拉国家确立智能手机市场的地位。Р1.2 消费者分析Р1.2.1 消费者的总体消费态势Р(1)、不同价位产品分析Р国产手机市场上,1001-2000元机型获得46.7%的关注比例,为用户关注的主流,其次为千元以下机型,关注比例超三成。2001-3000元机型的关注度超两成。3000元以上机型关注度不足1%。Р(2)、不同像素产品分析Р国产手机市场上,搭载500万像素的机型用户关注度集中,关注比例为40.1%。搭载800万/810万像素摄像头的机型关注度稍低,为38.9%,但同样为用户关注主流。300万/320万像素机型关注度为15.2%。其他像素机型关注度均较低,不足5%。Р(3)、不同屏幕尺寸产品分析Р国产手机市场上,3.6-4.0英寸机型为用户关注主流,获得46.4%的关注比例,其次为4.1-5.0英寸机型,关注比例超三成,为33.2%。3.3-3.5英寸机型获得14.8%的关注比例。其他小屏或超大屏国产手机关注度均相对较低,在3%以下。Р1.2.2 现有消费者分析Р(1)、年龄分布分析Р根据手机之家联合易观国际对2011 年中国互联网手机用户年龄分布结构调研结果分析,16-30 岁的互联网用户累计份额达到 88.8%。因此,华为智能手机消费者锁定为16-35 岁的互联网用户,这一群体持有智能手机的比例也最高,称之为年轻互联网用户。
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