个人为更好地进行网络营销,而迈出了网站建设这一步。然而,由于企业未能与网站制作者实现较好地沟通,所以从营销角度来看,企业在网站建设过程中还存在着以下几个问题:Р2.2.1企业建站目的不明确Р由于网络营销人才的匮乏,企业在建设自己的网站时往往没有形成一套完整的网络营销方案,只是隐隐感觉到网络营销的重要性,觉得如果自己的企业没有一个网站可能会显得落伍,有损企业形象。这使得原本非常重要的网络营销变成了一种时尚,而自己的网站想要表达或传递一个什么样的信息,连企业的决策者自己也不清楚。在这种情况下,网站的制作者就更不清楚了。Р2.2.2网站栏目设置不合理Р企业网站在栏目设置上的问题主要有栏目数量过多、栏目之间概念不清晰或栏目主次不分等几个问题。另外,许多企业网站都是请网络公司制作的,他们在制作网站时往往套用一些模版,栏目设置上经常不根据企业实际情况来制作,导致一些并不重要的信息放在了导航栏目中,比如:许多企业都有新闻中心这个栏目,但是绝大多数的企业规模并不大,并没有那么多的新闻事件,这时候这种不重要的信息作为一个单独栏目就不合适了。Р2.2.3网站内容表达不完整Р一般来说,网站制作都是由电子商务人员来完成,他们在技术上确实无可挑剔,但毕竟他们没有从事过营销工作,看问题不会从激发浏览者购买欲、树立企业品牌或完善企业销售网络等营销角度去思考问题,更何况他们对企业所在行业的情况、企业的经营情况和企业文化等等都不甚了解,因而使得许多企业网站在内容上表达不完整。目前,许多企业网站往往只有十几页或几十页,这是远远不够的。Р2.2.4网站制作过于技术化Р网站制作人员常常会出于技术的角度,将网站的美工或特效制作得尽善尽美,而不是从网络营销的角度去设计网站。在许多企业网站的首页,我们可以看到一打开就是一幅精美的动画,但是,实际上动画越精美,其占用的网络空间就越大,打开的时间就越长,反而引起浏览者反感。
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