式同比都主要是呈增长增幅在1.3%~23.5%左右。由此我们可以看出网络营销在企业发展中的重要性。图2.2-2拥有网站或网站的企业比例由于成本可控、精确性高、覆盖面广等特点,NIC数据显示(如图2.2-3)调查企业中有26.7%在过去一年中曾在互联网中进行过广告或营销推广方面的投入(不含免费推广),这一比例相对其他广告媒体而言已经遥遥领先。这一数据说明网络营销的推广效果是基本上得到企业认可的。当然了还有73.4%的企业没有进行互联网广告营销,这一数据也指出了我国仍有一部分企业对于网络营销缺乏意识。图2.2-3企业各媒体投放过广告比例通过以上分析不难发现,互联网时代传统的营销模式正面临严峻的市场挑战,网络营销则在中小企业整体营销计划中的地位越来越重要。倘若单纯依靠传统的营销模式已不能完全适应现代经济的发展,需要线上、线下营销联动才能取得更好的经营效果。诚然,网络营销也凭借其诸多优点正在逐渐成为中小企业最重要、最有效的营销推广方式。2.3、我国中小企业网络营销发展现状图2.3-1网络营销方式使用率尽管我国互联网的发展要比西方发达国家晚还处于学习发展阶段但是通过上图(图2.3-1)我们不难发现我国中小企业网络营销发展现状呈现出一下趋势:网络营销方式网络广告载体多样化由于我国人口基数庞大,网络营销方式多呈现出多样化的形式除了亲睐电子商务平台推广、电子邮件营销、搜索引擎营销等常用的网络推广工具之外,也积极尝试新兴的网络推广工具,例如博客、微博、IM等网络广告载体,并采用多种多样的形式进行互动营销。可互动交流类营销方式更受欢迎从图中我们可以看出即时聊天工具营销推广使用率高达64.7%,另外像新兴的微博推广比例也逐步提升。从这个两个数据中我们可以看出企业和商家更加注意的是与客户之间的交流,只有清楚的了解客户的需求商家才好根据客户的需求制定个性化的服务。精确类营销方式和销售类营销方式是主流
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