新闻的报纸、杂志上刊登昆仑山矿泉水的文案进行推广。??Р⑤调查最新的时事,最热的电影,买下广告时段,把广告视频播放出去,进行产品推广。⑥建立一个综合性的有关昆仑山矿泉水的官网??包含昆仑山矿泉水的产品品牌、营销策略、产品特点,公司、举办的活动、价格、批发等相关信息。??Р⑦继续进行市场细分,高档产品、奢侈品如果不能细分市场,不能识别消费群体,不能主营品质与品味时,就会面临倒牌。昆仑山矿泉水在以后广告推广中广告语应以“天然雪山水,健康”“高档”,及其功效“泡茶”“美容”等为重点。??Р(3)广告实施计划??Р①活动的时间部署及步骤安排:?? Р网络、电视广告主要是在电影及重要时间上的广告时段上播出显先是两个月,接着看广告效果是否符合预期的效果再决定以后的播出时间及频率。报纸、杂志广告主要是在有关比赛、房产、炒股等的杂志、报刊上大概占用40平方厘米左右的地方,用黑白色每周进行频繁推广。??Р②广告费用预算:据调查,一线明星的身价在200万—300万左右,大明星的身价在500万左右,巨星的身价在1200万左右,请明星所占的费用应占制作广告及投放整个过程的10%—15%是比较合理的。此次广告策划中,根据昆仑山矿泉水的目标市场来看,所请的明星应是一线明星或偏大的明星。但是此次所请代言人李娜已经和公司达成合作,费用不是太大,此次广告费用主要用于广告的投放上。对于报刊、杂志的广告推广预计要5万左右。网络广告推广预计要15万左右。??具体费用暂不确定。??Р(4)广告效果预测及监控?Р?此次广告基本上符合昆仑山矿泉水的“高端、健康、天然”的品牌定位。广告形式及内容较新颖活泼,预计可以达到推广产品、吸引消费者购买的欲望。??在广告监控上有广告实施人员做好安排,并在实施过程中做好调查。及时发现不足,制定对策,保证广告效果的实现。Р 山东建筑大学商学院市场营销111班耿忠伟Р2014.09.11
全文预览
