告为虚假广告,将产生严重的不良后果,有时不仅对广大消费者的财产是一种侵害,而且对消费者的人身都将是一种很大的伤害。Р二、损害明星自身形象Р当消费者出于对明星的信任购买了其代言的产品发现上当后,但各路媒体却还在没完没了地播放其代言的广告,消费者对这些明星的失望、愤怒可想而知。为之代言的明星将给自己的声誉带来负面影响,损害其在受众心目中的形象。据中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民调(4332人参加)显示,87.0%的受访者认为,“如果产品出现质量问题,肯定会影响明星在自己心中的形象”。[6]明星们之所以有今天的影响力,主要还是源于社会大众的肯定,一旦丧失大众的信任与支持,负面影响将难以挽回。Р三、损害企业的利益Р广告不是灵丹妙药,广告只是企业营销在促销领域的一个局部性因素。一些企业为了短时间内获得好的经济效益,而借助明星效应发布虚假广告,欺骗了消费者的利益,但最终损害的还是企业的自身利益。此类广告企业最终将受到损害,假的可能骗得了一时,可骗不了一世,迟早有一天会暴露出本来面目,到时这些明星代言的产品将失去市场并为广大消费者所唾弃,这样的企业必定会陷入困境,最终只能是搬起石头砸了自己的脚。Р四、整个社会的诚信体系会受到影响Р“一言可以兴邦,也可以丧邦”。广告也是一样,广告的灵魂就是诚信,广告的道义就是担起社会责任,代言明星在获得经济利益的同时,也必须牢记自己的社会责任。广告失去了诚信,便会被社会所唾弃,因为它面对公众,对社会有很重要的导向作用,不诚信会败坏社会风气。一旦社会对广告形成固有思维,广告没人相信,那时广告业就形成生存危机,进而整个社会的诚信体系会受到影响。[10]Р第五章结语Р第一节抑制明星虚假广告的途径的几点建议Р我们从上述分析中可以看出,明星虚假广告涉及多方面利益和关系。关键是正确认识,积极把握,运用得当,严格自律,加强监管,具体建议有以下几点:
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