不迫,自信淡定,宣传聚美优品。即使被轻视年轻,不被看好,但我不会放弃,我们会向你们证明我们会成功,这将是我们年轻人的时代。Р场景五:Р“梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮!”每个人都有一个梦想,实现梦想的过程是孤独的也是被轻视的过程,会被质疑和嘲笑,但那又怎样,只要自己想要就努力去实现,哪怕遍体鳞伤。“但那又怎样?”这个时候陈欧一个镜头特写,声音的坚定,彰显他的坚持信念的毅力与决心。Р场景六:Р在打破玻璃,陈欧伴随着玻璃碎片的飞舞慢慢往前走,潇洒、大胆与自信表现出来,“我是陈欧,我为自己代言!”声音掷地有声。Р五、广告分析Р(一)外部条件:Р广告代言人陈鸥是这个品牌创始人之一,这就很具有权威性和代表性。身为 80、90 后的创业青年,陈欧比其他同龄人多了一些成熟与坚定,他自信、有野心,却并不会心急,反而更注重点滴的积累和稳步前进。而更多的是,他的精神,影响到了许许多多的人。他在公众面前最为耀眼的行动就是说出要为自己而代言。这样一位自信的当代名士,敢于以这样的姿态面对大众,正因为他有着奋斗中沉淀的超人实力。这则很励志的广告文案引起了80、90后的共鸣,也激励了他们求职与创业的信心,更加坚固了陈欧在观众心目中的形象,也加深了聚美优品在观众心中的印象。Р(二)内部分析:Р广告目的是,首先是为了宣传他们的品牌,也是为了引起消费者的注意,用最朴实的话语赢得消费者的信赖。Р这个广告是属于告知性的广告。总的来说,这则广告是做的很成功的,更有资深广告人评价这个广告是“以个人品牌魅力带动企业品牌。陈鸥是很具有个人魅力的,他也很能代表这个品牌。所以说,不管从那方面看。这个广告都是很成功的Р六、参考文献: Р [1]姚曦:《广告概论》,武汉大学出版社2002年. Р [2]刘世英:《广告也幽默:中外幽默广告鉴赏》,中国时代经济出版社.2006年.
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