进入21世纪后,随着我国加入WTO、通讯设施以及互联网资源等基础条件的完善,网络营销在我国的发展非常的迅速。截至2011年,我国中小企业互联网接入比例已达92.7%,较大规模的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务;中小企业电子商务网络营销应用水平为42.1%,其中最为普遍的方式依旧是电子邮件(EDM)。数据来源:NIC)2011年1月19日《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。Р相比国内,国外发达国家的网络营销发展的更为成熟,并逐渐摒弃传统的“企业注意消费者”的被动模式,而转向创造机会让消费者主动去关注企业的发展动向。而其中主要操作方式包括:友情链接、网络广告、信息发布、个性化营销、网上商店、病毒式营销以及论坛营销等等。Р另外,“搜索引擎营销”的网络营销方式也非常受到企业主们的重视。搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销,通过利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,控制住了很大部分互联网用户的使用入口以及信息入口,在检索信息的时候尽可能将企业营销信息直接传递给目标客户。当前国内外比较知名的搜索引擎包括谷歌、百度、必应、雅虎、搜狗、360搜索等等,都是企业主们相当认可的搜索引擎营销平台。Р国内外基于社交网络服务的网络营销发展现状Р基于社交网络服务的网络营销,又称为社交网络营销。中国社交网络营销真正兴起的时间应该是在新浪微博这一社交平台的快速成长的3年时间里,因为此前的开心网、QQ空间的商业利用价值并未能较好地调用。我国企业利用社交网络开展网络营销活动形成普遍现象也是在这一段时间之中,截至2012年2月底,仅在新浪微博这一平台中,共有130565家企业开通了自己的企业微博。其中:Р餐饮美食类企业独占鳌头,以近5万个企业微博账号排名第1。汽车交通企业(以汽车经销商为主)(
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