题,共 30 分。)Р1. 阅读下面的广告,试分析该广告正文对广告作品的作用。Р捷达汽车,专为驾乘而做。大众,对汽车的爱Р随时加油,只要您需要。Р答案:Р该广告正文对广告作品的作用:Р (1)传达广告信息。传达广告的意图、诉求和承诺——只要您需要,随时随地给您的爱车加油。Р (2)表现广告创意。捷达的售后服务是一流的。Р (3)塑造商品、服务或企业的形象。塑造企业形象和品牌形象——“大众,对汽车的爱”,也就是对消费者的爱Р (4)限定广告画面的内涵。文案点活了广告画面,突出内容主旨。起着画龙点睛的作用。Р (5)附带的作用,广告文案与图形编排得当,共同构成该广告的形式美。Р04任务Р04任务_0001Р一、填空题(共 4 道试题,共 20 分。)Р1. 悬念本来指受众的一种心理活动。这种心理活动过程,正好被广告文案撰稿人利用,在系列广告文案中,先传达不与常规相同的信息,让受众关心它,想探究它,把心悬起来;再将要传达的内容一点点地挤出来, 不断地刺激受众的兴趣,最后才将谜底揭开,这种方法运用得好,一般都能产生较好的传播效果。Р2. 在广告效果调查进行的过程中,要产生多种形式的写作成果,如调查工作计划、问卷设计、分析资料统计、调查报告等文字的材料,这些都是广告人要完成的案头工作。Р3. 广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层,刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并激发出购买的动机。广告创意,特别是广告文案就应力求有这种穿透力。Р4. 艺术美是指艺术品的美。它是艺术的一种重要特性。艺术创造源于生活、艺术美是艺术家创造性劳动的产物。广告作品,由于融进了科学与艺术的元素,经广告人创造而成为成品,富有创造性的成功的广告作品,不仅有真实、科学的内容,而且运用了形式美的法则,从某种意义上,广告向我们传递了生活中不可缺少的信息,既有实用的价值,又完全可以把它当作一件艺术品来对待。Р05任务
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