。Р2.2 搜索推广环节Р从网民角度,搜索推广由以下几步组成:Р 1.网民由于自身需要或受到外界刺激,比如说看到同事的新手机,非常喜爱,产生信息查询动机,想查询一下产品功能和价格,于是上网在百度搜索框内输入“诺基亚N97”。Р 2.百度系统根据搜索词等因素与数据库的推广信息和自然收录结果进行匹配,将相关的结果呈现在搜索结果页上。其中包括了诺基亚网上商城关于N97特价销售的推广信息。Р 3.网民浏览了搜索结果页,对N97特价信息感兴趣并点击其链接。Р 4.网民打开了推广信息链接的诺基亚网上商城关于N97特价的网页,即登陆页面,开始流量网站内容Р 5.网民在网站上注册并在线购买了推广产品,或者拨打网站注明的联系电话,询问并通过实体店铺完成了购买。Р 第1步中,网民在百度搜索框中输入的内容,我们可以称之为搜索词。每一次搜索都被称为搜索请求,搜索词每天在百度上的搜索请求数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。Р 第2步中,基于网民输入的搜索词,百度会在搜索结果页上返回2大类相关信息:一种是百度检索库中相关的信息,是百度蜘蛛程序从互联网收集来的,被称为自然搜索结果(下图蓝框部分),以“百度快照”作为标示;另一种是付费的推广信息,网民每点一次推广信息,推广者就要支付百度一定费用(下图红框部分),以“推广”或加底色的“推广链接”标示。推广信息出现在搜索结果页面的次数被称为展现次数,如果只有展现没人点击,推广者是不需付费的。Р 第3步中,网民点了推广信息的链接。推广信息被点的次数被称为点击量,即Clicks,产生的费用叫做点击费用,平均到每次点击的费用被称为单次点击价格,即CPC,是Cost Per Click的缩写。推广信息点击量与展现次数之间的比值被称为点击率,即CTR,是Click-Through Rate的缩写,计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%
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