条件下企业竞争创造了有利的武器,也为思想政治教育工作面向社会提供了更为直接有效的方法和途径。本文正是从文化角度人手, 对大众传媒广告进行的探讨。文化作为企业广告的真正魅力所在,曾一度被忽视,企业形象系统(CIS)与企业广告文化的整合,作为一领域, 至今仍没有专门的理论进行论述。本文就是在此方面所做的尝试, 目的是对企业文化理论与现代广告学的对接做出有益的补充并为现代企业的广告文化运作及思想政治工作提供一些新的思路。本文对企业广告文化的涵义、内容、特征、功能进行了系统的阐述和分析, 通过对东西方企业广告文化差异的比较Р,分析了中国企业广告文化的现状及隐优,提出了解决企业广告策划与运作中存在问题的方法。同时提出企业借鉴学习广告文化先进国家的实践经验时, 要结合中国的国情和企业实际, 形成有中国企业特色的广告文化。着重阐述了在中国当代企业,如何策划和运作广告文化:首先, 要以 CI 为灵魂指导企业广告文化的推进; 其次要实现企业广告文化的整体运作, 在广告创作的不同方面实现CI 化,最后对企业广告文化及思想政治教育在广告中的具体体现形式企业形象广告进行了进一步阐述。Р关键词:企业广告,广告文化,文化建设Р广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。广告在追求商业目的的同时,还蕴藏着某种文化观念和文化价值,而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵,它是时代进步文化的一面镜子。Р在广告信息大爆炸的今天,广告、文化传播公司如雨后春笋般滋生,大量从业人员开始涌现,无尽的广告操作工具、思想理念相继问世,广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分。广告目前所处的大时代、大环境是好的、进步的;许多广告、文化传播公司在不断摸索中,也做出非常适合自身定位的企业文化,这对企业未来发展将产生意义深远的影响。
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