出该项目的可行性以及存在的主要问题,以便对于项目优劣的决定起到一定的作用。Р二、考察报告Р 考察报告它在资料经过整理和分析以后,以文字、数字和图形的形式对考察结果进行分析和说明,并以书面的形式提交。Р(一)考察报告的构成Р一个完整的调研报告通常由以下几部分所构成:考察概况、主要结论、报告正文、考察建议、附件等。Р考察说明Р 主要对项目情况,包括项目的背景、考察区域与对象、主要调查内容、分析技术等主要内容;考察过程,主要对考察人员及具体操作过程的一个简单说明;质量控制,为考察结果的准确性提供佐证。Р2、项目概况Р 主要对考察对象的各个方面进行全面分析。Р 3、主要结论Р 是对考察所得结果的一个简单、精练的综合性概述。Р 4、报告正文Р 是以事实和数据为依据,对考察内容的一个详细、客观的分析。Р 5、营销建议Р 是根据考察结论,对目前所面临的问题提出可供采取的办法。Р 6、附件Р 包含数据、图表、技术细节说明、统计输出结果显示、其他。Р(二)考察报告撰写的原则Р 在具体的考察报告撰写中,一般应遵循以下原则进行:Р 1、态度必须客观考察是市场信息的一种客观、科学的收集与分析工作,其结论是建立在客观的事实与数字的基础上的,因此也要求报告撰写人员以客观的态度来阐述考察结果。Р 2、结论必须鲜明由于考察结论是考察的科学性的直接反映,因此,含糊、模棱两可的结果只能说明考察设计的不科学及考察实施的控制不力。Р3、论证必须充分结论的论证一般程序是论据论点结论。其中的论据一般为考察所得的客观事实或数字。Р4、语言必须精炼由于考察报告的信息量较大,因此以最简短、精炼、明晰的语言对调研结果进行表述,将有利于减少分析时的工作量。Р5、层次必须明晰它是就两方面而言的,一是论据、论点、结论之间的层次必须是明晰的;一是对考察问题的阐述必须是层次分明的,问题的阐述可以根据方案中调研问题设置的层次来进行写作。
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