前更具自己本身的实力,核心产品定位于现今的数码相机,并在未来不断改善和改进相机产品,适应消费者不断提高的使用要求,适应各个不同人群对照相机的功能要求。Р2.新产品开发与推广Р根据调查显示,购买数码相机选择1500万像素以下的消费者占据了81%,这是极其高的比例。说明高端像素相机的价格太高不能被大众消费者所接受,说明消费者是比较理性的,追求性价比高的数码产品。受调查者有48%的人接受价格再2001元-3000元的数码相机,佳能公司可以优先选择投入资金对这个价格档位的数码相机进行技术创新,扩大该价格档次数码相机的生产和销售,在价格上做到不比同价格档次的其他数码相机高,在质量上高于其他数码相机,同时扩大广告对佳能相机性价比的宣传。Р产品组合Р把佳能产品从顶级到入门级加以分类,分为四大系列。如图:РPrima系列РEOS D 系列РPowershot系列РIXUS系列РA系列РS系列РG系列РP系列Р小型定位低端系类Р定位专业相机,著名的佳能数码单反系列,可以换镜头,采用CMOS成像,成像质量和扩展性都很好。Р主要面对家庭用户都具有全手动的功能。多属于入门级产品。Р主要面对中高端用户,是商务机型系列。Р主要面对中高端用户,知名的准专业机型。Р主要面对高级摄影爱好者和专业人士。Р定位时尚卡片机。小巧全金属机身,以及灵活方便的拍摄模式都是轻薄型相机。食时尚的代名词。Р品牌与包装策划Р“Canon”的词源含有“经典”、“规范”、“标准”的意思。它蕴含着这样的企业精神:力争在先进技术和优质服务方面成为世界的标准,成为行业的楷模。同时,它发音简单、字数恰当、易记,易于在全球范围内传播,充分符合命名要求。Р在相机外观方面,针对64%的受调查者喜欢有金属质感的数码相机的情况,佳能公司可以将大部分数码相机产品制造成金属质感,同时根据机身轻巧、屏幕大小、色彩等消费者喜欢的特征对数码相机进行分类制造。
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