不断增强“盘锦大米”这一地域品牌在国内外市场上的竞争力和影响力。Р2、构建合作营销网络。当今市场竞争愈加激烈,科技发展日新月异,面临的问题也更深更复杂,再强大的企业都有自己的不足,都有自己的盲区,它需要盟友的坚定支持,谁都不会拒绝在互信基础上的战略合作。各企业都要拥有开放与分享的心态,寻找更多的战略或策略伙伴,长期合作、追求共赢。经过十几年的发展,盘锦大米加工企业已经在全国各地形成了各自的大米营销网点,但这些网点都是孤立的个体,缺乏有效的链接,没有形成互通、高效的网络。若把这些企业联合起来,采取合作营销策略,共同利用现有的营销网络,借重对方,可以使各成员企业以较少费用获得较大的营销效果。在当前情况下,通过组建集团或成立企业联盟,将益海嘉里的全国大型超市营销网络,鼎翔米业、锦珠米业等大型企业的省内外专卖店、精品店、代销店营销网络,小型米厂的城乡批发市场营销网络实现资源共享,互用对方网络,互销对方产品,不但可以共同把盘锦大米做大做强,而且还可实现企业利益最大化,达到企业共赢的目的。Р3、统一宣传推介名牌。品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提,而知名度和美誉度的提高离不开对品牌的广告宣传。大米是微利产品,现今媒介宣传成本太高,一般的大米企业都会望而却步。在没有形成规模优势的情况下,大米企业根本就没有实力一掷万金去做大广告,这在一定程度上限制了品牌宣传推介。建议加大广告宣传力度,由政府牵头,市场化运作,引导鼓励企业积极参与,共同出资,联合宣传,统一使用广告用语,保持宣传的一致性,树立“盘锦大米”中国驰名商标的核心品牌形象,让消费者认知其唯一性,其他品牌均为其统领下的子商标。要从平面到立体、从历史到现实、从具体到抽象、从内在品质到外部环境,全方位、多角度地宣传、展示和传播盘锦自然生态环境、特殊的水稻种植文化和盘锦大米独特的品质,提升知名度和美誉度,不断扩大市场占有率。
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