带来的后果,太多的广告,太多的观念灌输,缺乏新的吸引点导致了陈旧带来的不良影响,给企业的形象带来弊端。Р 2营销手段的合理运用Р 建立有竞争力的企业品牌Р 一个企业保持竞争优势首先在于创立起企业的文化,品牌价值,当企业的文化,品牌价值较高的时候,企业的品牌已是吸引顾客的注意力的有效手段,不再需要过多的广告来进行轰炸式宣传。像我们熟悉的宜家就带展示了经济、环保、方便的家居用品,直接吸引了广大消费之的注意力;在运动品牌里,我们大家会很自然的想到耐克、阿迪达斯这样的国际品牌,因为它们的品牌文化向我们提供了运动的美与健康,吸引着我们的注意力。可见,要在注意力经济下得到消费者的青睐,要长期的保持这样的竞争力,首先就要有强势的企业品牌,文化底蕴。Р 差异化的营销Р 当产品的同质性越来越强的时候,企业要引起大家的注意力,必然就要体现自己的不同。差异化意味着与众不同、独树一帜、独一无二。差异化策略凸现了产品的优势,差异化才能引起大众的关注,才能掠夺大众的注意力。差异化有多种实现方法,不管是产品包装、功能、价格、广告甚至精神文化理念等,我们都有可能找到差异化的突破点。Р 比如我们所熟悉的饮料“王老吉”,既是在功能上的创新,也是品牌个性上的创新,一般饮料的功能是解渴,王老吉在其中加入“预防上火”的功能,除了解渴,还能防止上火。王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场,打破了长期以来人们对饮料的观念,新功能的增加,受到了大部分人的认同和喜爱。Р 在注意力经济时代,企业需要想方设法吸引消费者的眼球,在成功吸引眼球的同时不能引起大众的反感,企业就要合理的运用营销手段,恰如其分运用好各种营销的战略战术,才能使企业获得企业竞争优势。同时社会是不断发展的,市场环境也不断变化,消费者、竞争对手也都在不断地变化调整着,自己的差异化竞争优势也可能明天就被人模仿,那么企业自身一地要不断的变化,求实创新,保持差异化。
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