户的流失。同质化的问题是网络自制剧平台盲目跟风,相互抄袭的结果。一些稍显新颖题材类型一经播出获得网络热捧之后就会在网络平台上“涌现”。Р3.2剧集质量问题Р 网络自制剧属于网络环境下的快餐式文化消费品,由于播出媒介环境和受众需求与传统电视剧相比来看存在一定的区别。网络自制剧在策划和播出的过程中,Р可能出于成本考虑多会在导演和编剧配置上打折扣,在演员的选择上不考虑职业演员,更多的是为博眼球的草根明星。在剧集设计方面,剧情设计枯燥乏味、叙事线索单一。在网络自制剧制作的初期,多半是仅仅围绕内容的滑稽、搞笑展开,用“审丑文化”来博得收视率、获得关注。Р 网络自制剧行业可以说是一个零门槛的新兴行业,随着越来越多的媒体和个人投入这个行业,激烈的行业间的竞争不可避免。网络自制剧的低成本、较短的制作周期吸引了越来越多的影视公司和各种网站加入,产生了现在网络自制剧的迅猛发展的趋势,追求数量化生产就容易带来制作上的粗糙和质量上的低俗等问题。Р3.3剧集营销渠道不畅Р 不管是从最初的资金投入、影视剧的制作、中期的作品发行,再到最后的环节进行市场宣传与推广,尚且没有做到较好的整合,也就无法做到与受众进行有效的传播。因此最终不可避免的也会影响到网络自制剧的收视状况。除了与之前提到的粗制滥造现象有关,也与网络自制剧不完善的、不正确的宣传与推广方式脱不开关系。Р 现阶段各大视频网站自制剧的营销与推广方式还不是很成熟。在产业链形成上还存在大量问题。网络自制剧从前期策划到拍摄制作,再到发行是一个系统的过程。现阶段国内网络视频平台只是靠贴片广告来获得盈利,没有真正的市场化。虽然在拉赞助找投资方面,业界已经认识到赞助的重要性,却没有对自制剧后期衍生品进行开发。这些都影响到了网络自制剧行业的产业化。在市场宣传和推广方面视频网站在为自制剧所做的宣传,仍只停留在视频网站首页上,并没有做到与其他媒体在宣传上的有效整合。
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