对我国的汽车市场来说, 要树立市场营销观念, 提高汽车行业的服务质量和市场竞争力。Р (四)实施目标锁定, 分层重点突破汽车产业的营销创新是一项系统的、复杂的、长期的战略工程, 对于汽车行业在我国的国情下更应该注重战略分层发展, 重点突破。由于自主品牌的基础薄, 技术水平不高等一系列原因, 应当暂时摒弃高端路线, 走大众化路线, 以优质低价切入, 创出品牌, 然后, 再向中高端市场挺进。国际管理咨询公司柯尔尼认为, 中国超低端汽车产品市场潜力巨大, 尚待开发, 这为中国本土企业的生存发展提供了一个良好契机。开发这类产品的企业可以先将规模做大, 再曲线渗透海外中低端市场, 以价值品牌的卖点取胜, 走一条独特的发展道路。Р (五)把握传统文化, 推进营销创新中国是一个有着 5000年历史的文明古国,中华民族和谐、丰富的精神世界构建了中国传统文化的主体框架。中国的每一个人, 无不受到中国传统文化的熏陶, 它不但影响每个人的思想,同时也影响每个人的行动。因此, 在汽车营销时, 打出传统文化的旗号, 对吸引受过较多传统教育的消费者十分有效; 这在国际营销中, 也有着重要的作用, 在让世界认识中国的同时, 提高企业自身的销售。在具体实施时, 主要有两大突破方向: 一是富有中国特色的车型名称, 二是开展中国文化元素的文化活动。这是一种以传统促创新的方式。Р 参考文献: Р [1]曾朝晖.迎接品牌力时代.IT 经理世界,2002,51. Р [2]张勇军.基于中国汽车工业自主品牌发展的对策分析,经济研究,2006. 01 Р [3]管学军.轿车自主品牌生存状况堪忧[N].中国经济时报,2005.4. Р [4]燕丰.多品牌策略运用须知[J].中国质量技术监督,2010(3). Р [5]诚夫.中国汽车步入品牌营销时代,汽车与社会, 2001,74.Р------------最新【精品】范文
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